Wessanen trekt organische groei hoger met marketinguitgaven
20 februari 2015
Voedingsconcern Wessanen wil haar belangrijkste merken meer smoel geven en besteedt daarom veel geld aan marketing. Dat heeft de winst onder druk gezet, maar met de autonome omzetgroei gaat het de goede kant op.
Dat groeicijfer van de belangrijkste merken van het voedingsmiddelenconcern dat zich richt op gezonde en duurzame producten lag in het vierde kwartaal op een respectabele 5,2 procent.
Daarvan kwam dik vier procent uit hogere volumes en ruim één procent uit prijsverhogingen en productmix.
Alhoewel de organische omzetgroei op eigen kracht lager uitkwam dan de 6,7 procent tijdens het derde kwartaal, lijkt Wessanen de verwaarloosbare groei van eerdere perioden achter zich te hebben gelaten.
Destijds kwam Wessanen niet veel verder dan een organische omzetgroei van 0,5 procent.
De autonome omzetgroei is een belangrijk cijfer dat aangeeft in welke mate Wessanen op eigen kracht (zonder overnames en verkopen) in staat is haar belangrijkste merken te laten groeien.
Zichtbaarder
De Franse topman Christophe Barnouin, die precies een jaar geleden de toppositie overnam van de weggestuurde Piet Hein Merckens, trekt meer geld uit voor advertentie- en promotiecampagnes op tv, social media en tijdschriften om de eigen merken zichtbaarder te maken voor consumenten.
Tegelijkertijd sluit Wessanen met meer en meer supermarkten overeenkomsten om de producten beter op het schap te kunnen uitstallen.
De muesli's, koekjes, thee, sojamelk en chocopasta's, die het bedrijf onder de merken Zonnatura, Bjorg, Clipper, Allos, Kallo en Tartex verkoopt via Europese supermarkten (in de Benelux, Duitsland, Frankrijk, Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Italië), vormen het nieuwe bedrijfshart.
Miljoenen
Met de operatie zijn miljoenen aan marketinguitgaven gemoeid die zich op de langere termijn in klinkende munt moeten gaan uitbetalen.
De eerste signalen zijn getuige de hogere organische omzetcijfers positief. Ook de operationele kasstroom kwam in 2014 flink hoger uit op 32 miljoen euro, tegen 20,5 miljoen euro in 2013. Beleggers ontvangen op 23 april tien eurocent dividend per aandeel, het dubbele van vorig jaar.