AB brengt een zero-carb bier uit. Is het het volgende grote ding?
ST. LOUIS — Anheuser-Busch zal deze week zijn eerste zero-carb-bier debuteren. De brouwerij heeft het nodig om een ??winnaar te zijn.
Het bedrijf rekent erop om jongere drinkers terug te brengen die massaal naar seltzers en sterke drank zijn gekomen, en misschien de grootste brouwer ter wereld uit een moeilijk decennium te leiden. De inkomsten zijn vlak. Marktaandeel brokkelt af. En het heeft andere aanbiedingen - Bud Light Lime en Bud Light Platinum bijvoorbeeld - zien fizzlen.
Dit is een grote gok", zegt Benj Steinman, voorzitter van het vakblad Beer Marketer's Insights.
Een riskante zet' Maar het grotere mysterie is of het zal verkopen. AB denkt van wel. Paul Scholz, de innovatiechef van het merk Bud Light, zei dat het nieuwe bier perfect past in de vrij stromende, evenement-hoppende levensstijl van de twintigers van vandaag. Ze willen een andere smaak dan die van traditioneel bier en iets dat hen niet zal verzwaren, zoals een Budweiser of een krachtig ambachtelijk bier.
Scholz, de innovatiechef van Bud Light, zei dat het bedrijf hoopt dat nieuwe verkopen zullen komen van klanten die nu geen AB-producten drinken. Steinman, van Beer Marketer's Insights, zei dat het bedrijf het waarschijnlijk ook niet erg zou vinden om marktaandeel van Bud Light te nemen, aangezien het nieuwe bier, dat 30 calorieën minder bevat dan zijn naamgenoot, tegen een hogere prijs wordt verkocht. Maar Steinman zei dat het geld ook afkomstig kan zijn van mensen die nu de 2,6-carb Michelob Ultra drinken, het snelstgroeiende biermerk van AB.
Bud Light Seltzer, die vorig jaar werd gelanceerd, is tot nu toe een succes, maar de groei in zijn categorie kan een fluitje van een cent zijn.